廣告評論(一)

 

  此是一則賣雪櫃的廣告，是以吸引家庭主婦為中心。它用一個明星與雪櫃做主角，背景是一個顏色以白為主的家，另外配合了一個落地式玻璃窗，讓人看到外面的大自然。在雪櫃的當眼處有一句「強化版等離子抗菌除臭系統 - 讓食物呼吸清新空氣，鮮上加鮮﹗」，在右上角有一個綠色的標籤是關於環保的。廣告的下三分之一便描述了此雪櫃的好處及功能，而且還列了多款同系列但不同大小的雪櫃出來供人選擇。在最底部亦有聲明「東芝」品牌的東西是有品質保證的。

  首先，此廣告利用了明星效應去吸引更多的人去買它的商品，因此雪櫃和明星的比例差不多，同時帶出了連這位有地位的人也使用這種雪櫃，證明它的確是好的意思。

  第二，因為雪櫃是家居用品，所以背景是以家作場景，女明星身上穿的白色連衣裙十分飄逸，頭髮微微吹起，看上去很生動。白色連衣裙不止擁有簡單純淨的感覺，跟背景的白色作出調和的功效，同時想帶出雪櫃的結構跟其一樣簡單卻實用，而且白色還可以與灰銀色的雪櫃作出對比，令雪櫃更突出。另外，背景還有一部份是窗外的大自然，令人看得舒服和比較輕鬆，而且右上角有一個綠色的環保標籤，這代表使用這雪櫃能有助響應環保。

  第三，介紹句的變化不大，為的只是要讓婦人們看得清楚，因此只是被放大，加粗並且變斜體，而且放在雪櫃旁邊能讓人更容易看到，清楚這廣告的賣點是什麼。此外，廣告的下三分之一利用了科學上文字的方式去解釋何為「強化版等離子抗菌除臭系統」，並且加了圖畫以及簡短說明以便婦人們了解，還有既細小又簡明的點例法列出一般的功能，如均流式冷凍系統，而且列出多款同系列但大小不同的雪櫃，方便婦人們選擇及更了解其好處。

  最後，在廣告的底部有一行以橙色作為背景的聲明，採用比較奪目的顏色原因是想讓人們注意到這句話，在此行之上有一個小標誌，是表明全機有五年的保養，凸顯了它們的商品是有保證品質的意思。

  我認為此廣告可以把重點句再放大一點，既然這廣告的賣點是「強化版等離子抗菌除臭系統」，把它再放大一點也不失為一個好方法，因為家庭主婦比較注意的是物品的價錢，所以應該把價格也放到每個不同型號的雪櫃下，讓她們參加一下價錢與商品之間是否「物超所值」，價格合理而且耐用有保證自然就會有很多人來買。